牙膏脸观光旅游是产业品牌腾飞的翅膀-壹喜智业

2020-12-04 admin 全部文章 252

观光旅游是产业品牌腾飞的翅膀-壹喜智业


观光旅游是产业品牌腾飞的翅膀
2017年中央1号文件强调积极推广“旅游+”模式,推进旅游业和农业、工业、交通、物流、中医药、教育、卫生、体育、装备制造业等进行深度“互动”。随着产业转型升级的不断深入,中国经济社会产业发展模式已从围绕“刚需”悄悄转变为“软需”,也就是感性需求消费。再加上移动互联网时代的到来,传统的产业品牌发展之路早已举步维艰,颠覆性的大品牌发展之路首选“观光模式”。
早在上个世纪,美国一位经济学家曾做过一个研究,当一个城市的GDP超过8000美元时,这个城市的人们即进入休闲时代。看看当下中国旅游市场的火爆景象,也正在改变着国人的消费习惯和消费理念。进入休闲时代的消费者,面对铺天盖地的信息热潮和异常丰富的产品选择,他们不易关注于你的广告及热炒,对某类新产品的接受更趋向于参与互动和体验感知,而这种参与性互动体验的过程就是产业观光旅游。产业观光旅游在世界经济发达地区已经是屡见不鲜的事儿,如宝马汽车按照不同年代和时期,展示出历年来所产的各类宝马汽车、宝马摩托车、轻骑和一些特殊用途的车辆样品,并运用现代声、光、电、多媒体等高科技手段及图片音像资料,提升产品展示的艺术空间,全面演绎了宝马汽车公司的成长与发展史。上海迪士尼度假区内通用汽车设立了全球首家“创界●雪佛兰数字挑战馆”。“创界”旨在令游客沉浸于一个充满想象和前瞻科技的创新世界。在“创界”中,雪佛兰将“梦想”变成了可能,可以“身穿”特制的虚拟光服在数字化世界中驰骋;也可以亲自参与到极具未来感的新车设计中;更可以驾驶新型“光轮跑车”,穿梭在未来的世界中。
日本的白色恋人巧克力工厂是一座洋溢着英伦气息的欧式古典城堡,更像进入了迪士尼的世界。白色恋人,象征着北海道长达半年的皑皑白雪和对爱人的期待,其色彩鲜艳的砖墙、造型各异的尖顶、气势恢宏的城堡、古朴典雅的钟楼,每一处都突显庄重大方的气息。工厂内不仅有展示巧克力发展史和制作过程的巧克力博物馆,还有能够买到正宗的“白色恋人”的商铺,最令人惊喜的是可以亲身体验自制巧克力的过程与乐趣,让来自世界各地每日万余游客流连忘返记忆颇深。
以奶牛养殖为主的台湾飞牛牧场,空间采用美式牧场规划,一眼放去,纵横交错的牧草原丘陵一派自然豪迈的恬适风情;蜿蜒的木围篱、黑白相间的牛悠缓踱步刘嘉楠,氛围悠闲清新;空气中的青草香,令人为之神清气爽。场区有乳牛生态区、巴贝多黑肚绵羊生态区、蝴蝶生态区、可爱动物区、兔宝宝园区,可爱动物区中有许多迷人的动物,例如贝多绵羊、纽西兰白兔、台湾黑山羊等等,可以喂牠们吃饲料、牧草,模样相当可爱,您还可以捏制牛奶饼干,彩绘乳牛,体会牧场生活,且在浅显的教学中了解牛羊生态,从而了解、品尝、购买飞牛的美味产品,从而使这头“牛”真正插上了腾飞的翅膀飞向世界各地。
产业观光旅游是把工厂、农场做成公园、游园或景区来供消费者观光旅游,把消费者变成从认知产品文化到忠实的消费粉丝。产业观光旅游是把项目规划成体验文化、体验产品、产品销售三大板块。文化体验在于让游客感受品牌形象,认知项目的文化内涵,牙膏脸了解项目的发展历程,这个阶段给游客脑海里种下敬意与感动;体验产品就是让游客参与到产品的生产体验中,让游客感受生产的标准化、管理的严格度和质量的精细化,通常表现在生产过程观光和DIY手工体验方面,这个阶段要给游客的脑海里种下喜欢与爱;产品销售就是要让游客感受到丰富的产品体系,能够满足不同游客的不同需求,产品包装精美,展示充满艺术氛围,这个阶段要给游客的脑海里种下冲动与回忆。总之,产业观光旅游就是让消费者通过观光旅游来认识企业文化,了解产品优点,再通过接触互动增加消费忠诚度,达到消费者在观光旅游后时代还能通过网络及超市不断地继续消费你的产品。
产业观光旅游,旨在让企业把精力和财力花在产品的质量与创新方面,不去做巨额的广告投入和建设庞大的营销团队, 还可倒逼企业转型升级做小做精做强做好自己,做成消费者青睐的产业模式,然后实现品牌输出与品牌腾飞。
我们坚信观光旅游定能助推产业品牌的腾飞,注重观光体验的企业必将成为新的品牌黑马!那些我们耳闻能详的诸多大品牌如果漠视产业的观光互动体验,就会在消费者的记忆中淡化。就像我们许许多多的老朋友一样,因缺少更多的互动和接触而渐渐疏远。产业观光旅游更像万能的粘合剂,把数十或数百万的游客变成忠实的“铁粉”团,形成产业巨大的品牌磁场,实现产业的飞跃型发展!